Zusammen sind wir Heimat

Beschreibung

Die Caritas möchte mit dieser Kampagne den Begriff der „Heimat“ von den Rechten zurückerobern und zum Mittel der Integration machen. Sie besetzt den Begriff neu, weniger als Ort, sondern eher als Gefühl des Verstandenwerdens. Im Film schlägt die Caritas den großen poetischen Bogen, von „echt deutschen” Orten hin zu den zwischenmenschlichen Gefühlen. Die Plakate und Anzeigen zeigen Wohnzimmerwände der Deutschen, die heute bunter und vielfältiger sind. So wird Integration selbstverständlich.

Jurybegründung

Eine frisch und lebendig wirkende Kampagne von gesellschaftlicher Relevanz, die in Verbindung mit dem Claim „Zusammen sind wir Heimat“ dem Begriff eine neue, positive und vor allem unbelastete Bedeutung verleiht.