28 BLACK

Beschreibung

Am Anfang war das Schwarz. Und nur das. 28 BLACK gab es in einer einzigen Geschmacksrichtung und folglich in einer einzigen Farbe. Mattschwarz. Mittlerweile gibt es sieben verschiedene Varianten. Zur Unterscheidung erhält jede Sorte ihre eigene Farbwelt, dargestellt in dynamischen Formen. Der Markenkern bleibt dennoch unangetastet. Denn um den Markennamen herum gibt es einen großzügigen Schwarzraum. So gilt weiterhin: Black is beautiful – und bunt ist das i-Tüpfelchen.

Jurybegründung

Das ursprüngliche Schwarz der Marke mit für jede neue Sorte einer anderen Farbe zu kombinieren, wurde grafisch konsequent zu einer einheitlich wirkenden Produktfamilie mit hoher Wiedererkennbarkeit umgesetzt.