Dein Wasserspender

Beschreibung

Dein Wasserspender: Du trinkst, ich spende! Lidl verkauft ab Mitte Mai in allen rund 3.200 Lidl-Filialen ein neues Mineralwasser unter dem Namen »Dein Wasserspender«. Pro verkaufter 0,5 l-Packung fließen 10 Cent an eine Hilfsorganisation. Im ersten Projektjahr spendet Lidl alle Einnahmen an den SOS-Kinderdorf e. V., der wie Lidl in ganz Deutschland vertreten ist. Damit bietet Lidl seinen Kunden die Möglichkeit, mit jedem Kauf einer Packung aktiv einen kleinen Beitrag zu leisten.

Jurybegründung

Den Verkauf von Wasser mit einer Benefizaktion zu verknüpfen, ist ein guter Marketingmechanismus, der auch gestalterisch hervorragend umgesetzt wurde. Das Design, von den Kommunikationsmittels bis hin zur Verpackung, vereint das Thema »Trinkwasser« mit dem Benefizgedanken in einem jung, frisch und fröhlich wirkenden Auftritt, der Lust macht, sich an der Aktion durch den Kauf eines Produkts zu beteiligen.