Ich will das ganze Bild – Relaunch-Kampagne DuMont Reise-Taschenbücher
Beschreibung
Der Ausschnitt als Kern der Kommunikation: Das ist das Kreativ-Konzept für die Relaunch-Kampagne der Reise-Taschenbücher von DuMont. In den ungewöhnlichen Titelmotiven und ihrer spannungsgeladenen Unvollständigkeit liegt die große Kraft, die der Kampagnentitel als Forderung der intellektuell anspruchsvollen Leser auf den Punkt bringt: »Ich will das ganze Bild.« Mit Print und Social Media-Kampagnen, PoS-Konzept und Salesfolder schnürten wir ein attraktives Paket, das Reiselust weckt.
Jurybegründung
Die Kampagne »Ich will das ganze Bild« spielt geschickt mit der Tatsache, dass Cover stets nur einen Ausschnitt der Wirklichkeit zeigen können. Nur wer selbst in das jeweilige Land reist, hat das ganze Bild vor Augen. Das Kampagnenmotiv erweitert den Raum um das Cover zu einem größeren Bild, das die ganze Szene zeigt und damit den Claim perfekt ergänzt. Ein intelligentes Kampagnenkonzept mit hohem emotionalem Potenzial, das Fernweh weckt.