Forstetal600 Calcium am Start

Forstetal600 Calcium am Start

Beschreibung

Radikale Neuinterpretation: Mineralwasser, als Sub-Kategorie Calciumquelle – Wasser mit Mehrwert – quasi ein Functional Drink der Natur. Knallige Farbgebung auf Schwarz-Weiß und lautmalerische Sortenbezeichnungen kontrastieren mit medizinisch anmutendem Design. Riskant. Ebenso wie der Abschied von üblicher Wald- und Wiesenidylle. Stattdessen Translozierung ins Urbane und Inszenierung wie ein globaler Sportartikel. Mit Sprintstar Tatjana Pinto, die Wasser für Arena wie Alltag verkörpert.


Jurybegründung

Das Kampagnenkonzept verabschiedet sich von herkömmlicher Werbung für Mineralwasser und setzt statt auf idyllische Natur konsequent auf Kampagnenmotive in urbanem Schwarzweiß. Lediglich die Flaschen mit ihren plakativen Etiketten präsentieren sich in Farbe und bilden zu den Motiven einen markanten Kontrast. Eine interessante Kampagne, die das Mineralwasser mit seinem hohen Calciumgehalt wie Functional Food inszeniert und damit ein hohes Maß an Aufmerksamkeit, Neugier und Interesse erzeugt.

Winner

Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising