Markenkommunikation für die experimenta

Beschreibung

JUNG:Kommunikation entwickelte für Deutschlands größtes Science Center eine Markenarchitektur sowie ein Erscheinungsbild – inspiriert von der außergewöhnlichen Architektur und ihrem fünfeckigen Grundriss. Auch das Vermittlungsangebot für die weitgefasste Zielgruppe wurde visuell neu gedacht: Eine Farbcodierung kennzeichnet die Themenfelder und hilft bei der Orientierung. Um den visionären Charakter der neuen experimenta bekannt zu machen, wurde zudem eine crossmediale Kampagne konzipiert.
Foto: Roland Halbe

Jurybegründung

Das auf dem fünfeckigen Grundriss der Gebäudearchitektur basierende Markendesign lässt räumlich den Eindruck des Buchstaben »E« entstehen, das so zur markanten Bildmarke wird. Der Auftritt wirkt insgesamt sehr modern, spricht jung und alt gleichermaßen an und ist flexibel auf alle Medien adaptierbar. Das Design für die Kommunikationsmedien bleibt in der zweiten Dimension. Die Differenzierung der drei Themenfelder erfolgt auf farblicher Ebene, wobei die polygonale Geometrie für alle drei konsequent gleich bleibt.