Spezialitätenland Bayern – Heimat der Genüsse

Beschreibung

Wie kaum ein anderes deutsches Bundesland wird Bayern, und vor allem die bayerische Lebensart, über seine kulinarischen Spezialitäten wahrgenommen. Auf dieser einfachen, aber im positiven Sinne imagebildenden Tatsache setzt die Markenstrategie: Es werden die vielen typischen, kulinarischen „Ikonen“ des „Spezialitätenlands Bayern“ in den Vordergrund gestellt. Plakativ und sehr direkt, eindeutig mit Lokalkolorit, doch ohne sich dabei der allzu klischeehaften Idylle zu bedienen.

Jurybegründung

Die plakativ umgesetzte Print-Kampagne definiert sich erfrischend selbstironisch und sympathisch über typisch bayerische kulinarische Spezialitäten.