KaDeWe — Eigenmarke

Aufgabe: Entwicklung einer Eigenmarke für die legendäre Food Hall auf der sechsten Etage des KaDeWe — auch bekannt als „Die Sechste“ oder der kulinarische Himmel über Berlin. Lösung:  Von der Brand Ikone zum eigenen ikonischen Brand Portfolio — das Konzept »Die Sechste« zitiert Historie und Architektur des Berliner Wahrzeichens. Die berühmte Fassade wird zum Keyvisual und grafischen Raster für alle Anwendungen. Aus der prägenden Wortmarke entstehen zwei neue Hausschriften. Im Zusammenspiel von Alt und Neu entsteht ein modernes Erscheinungsbild, das die Geschichte des KaDeWe zugleich bewahrt und fortschreibt.