At Home in Germany – Deutsche Annington Annual Report 2014

Beschreibung

Wohnen ist etwas sehr Persönliches: Wir schaffen eine Zugangsbarriere. Der Leser kann die Wohnung des Mieters nur durch das Lösen einer Perforation betreten. Visualität (Close-up) und Haptik (angenehmes, ungestrichenes Papier) bauen eine hohe Unmittelbarkeit auf, zeigen Offenheit und Nähe. Prägnante Antworten auf Mieterfragen vermitteln die Einstellung des Unternehmens, authentische Geschichten beziehen die Mieter mit ein. Es geht um ein Sicherheits- und Wohlgefühl. Kurz: um „Zuhause“.

Jurybegründung

Der Bericht thematisiert nicht einfach nur Mietwohnen als Geschäft, vielmehr baut er eine sympathische Nähe zu den Mietern in ihren Wohnungen auf. Das gelingt ihm mit tollen, emotionalen Fotos und einer insgesamt sehr hochwertigen Gestaltung. Zudem kommen haptische Elemente hinzu. Alles zusammen lässt den Bericht positiv aus der Masse herausragen.