KaDeWe — Eigenmarke
Winner
Excellent Communications Design
Brand Identity
Details
Aufgabe: Entwicklung einer Eigenmarke für die legendäre Food Hall auf der sechsten Etage des KaDeWe — auch bekannt als „Die Sechste“ oder der kulinarische Himmel über Berlin. Lösung: Von der Brand Ikone zum eigenen ikonischen Brand Portfolio — das Konzept »Die Sechste« zitiert Historie und Architektur des Berliner Wahrzeichens. Die berühmte Fassade wird zum Keyvisual und grafischen Raster für alle Anwendungen. Aus der prägenden Wortmarke entstehen zwei neue Hausschriften. Im Zusammenspiel von Alt und Neu entsteht ein modernes Erscheinungsbild, das die Geschichte des KaDeWe zugleich bewahrt und fortschreibt.
The Jury‘s Statement
Die Eigenmarke & Packaging Lösung für die Food Hall auf der sechsten Etage des KaDeWe schafft durch die gelungene Fusion von Historie und Moderne eine eigene, unverwechselbare Identität, die den Anspruch an Qualität und Lifestyle perfekt verkörpert. Wie die ikonische Fassade des altehrwürdigen Kaufhauses hierbei zum zentralen Gestaltungselement wird, das die Wiedererkennbarkeit gewährleistet und flexibel einsetzbar ist, wurde hervorragend gelöst.
