MarcoPolo
Winner
Excellent Communications Design
Brand Identity
Credits
Unternehmen / Kunde
MarcoPolo (China Time-Honored Brand)
Design
Beijing Dadian Cultural and Creative Co., Ltd.
Linan Dou, Hongfei Ruan
Details
MarcoPolo wurde im 19. Jahrhundert gegründet und ist eine Traditionsmarke in Peking, die sich auf den Export traditioneller chinesischer Handwerkskunst spezialisiert hat. Der chinesische Name „Mao Long“ bedeutet „glücklicher Drache“. Das Logo zeigt den Jadedrachen aus der neolithischen Hongshan-Kultur als Motiv. Er wird als „Chinas erster Drache“ verehrt und ist ein grundlegendes Symbol des chinesischen Drachentotemismus. Der gewundene Körper des Drachens ist dem traditionellen Kuilong-Muster nachempfunden. Fließende Linien u. konzentrische Bögen symbolisieren die vielfältige Handwerkskunst. Das Rebranding bewahrt die Markenauthentizität auf.
The Jury‘s Statement
Die ikonische Darstellung des Jadedrachen verleiht »MarcoPolo« eine außergewöhnlich charismatische Präsenz. Das stilsichere Zusammenspiel aus fließenden Linien und konzentrischen Bögen übersetzt die traditionsreiche Symbolik kraftvoll in eine zeitgemäße Markenidentität. Besonders beeindruckt, wie subtil Authentizität und Historie bewahrt werden und dabei eine klare, identitätsstiftende visuelle Sprache entsteht, die Maßstäbe für exzellente Markenkommunikation setzt.
