Die Eine für alle: Der neue Markenauftritt der AOK
Gold
Excellent Communications Design
Corporate Identity
Details
Mit mehr als 26 Mio. Versicherten ist die AOK Deutschlands größte Krankenkasse. Doch ihre Größe erwies sich gleichzeitig als größte Herausforderung. Denn Kampagnen und Ansprachen waren so unterschiedlich wie die regionalen Standorte. Ziel war es, das Design der Gesundheitsmarke zu revitalisieren und zu vereinheitlichen. Mit einem Design, das die Werte der AOK widerspiegelt: emphatisch, zugänglich, mit einer kraftvollen Vision. Eine neue, menschlichere Schrift wurde entwickelt. Ein barrierefreier Farbcode wurde eingeführt. Das Symbol des "Lebensbaums" wurde aus dem "O" des alten Logos befreit und wird zu einer ikonischen Bildmarke.
The Jury‘s Statement
Das Ziel, das Design der AOK grundlegend zu revitalisieren und zu vereinheitlichen, wurde auf hohem gestalterischen Niveau und unter Gewährleistung einer hohen Wiedererkennbarkeit erreicht. Und das 360 Grad über alle Medien und Kommunikationskanäle hinweg. Vom ikonischen Logo über die modern und freundlich wirkende Schrift bis hin zu den zeitgemäß gestalteten Illustrationen wirkt der neue Auftritt sympathisch menschlich, lebensnah und bringt sich vor allem auf Augenhöhe mit den Versicherten. Dabei gelang es, das Design so zu gestalten, dass sich alle Generationen gleichermaßen angesprochen und gut aufgehoben fühlen. Eine großartige Designleistung, welche die AOK zukunftssicher repräsentiert.
