C-LOONG
Winner
Excellent Communications Design
Event
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Im Jahr 2024 feiert der chinesische Mondkalender das Jahr des Drachen, ein Symbol für Stärke, Weisheit und Glück. Die China Duty Free Group (CDFG) nutzt diese Symbolik zur Stärkung ihres High-End-Images und ihrer Wettbewerbsfähigkeit durch strategische Werbeaktionen. „C-LOONG“ ist von alten Jadeit- und Bronzedrachen inspiriert, vereint das C-förmige Design der Hongshan-Kultur mit der eleganten S-Kurve der Zhou-Dynastie und reflektiert die Vitalität der Drachenköpfe der Tang-Dynastie. Diese Verschmelzung von Tradition und zeitgenössischer Mode vereint Stil und humanistischen Charme, während sie die Tradition ehrt.
The Jury‘s Statement
Das IP-Bilddesign vereint traditionelle chinesische Symbolik mit modernem Stil und nutzt kulturelle Elemente, um eine starke visuelle Identität zu schaffen. »C-LOONG« beeindruckt durch die gelungene Kombination von Geschichte und zeitgenössischer Ästhetik, was dem Event eine außergewöhnliche Ausstrahlung verleiht.
