Beige ist besser – die deutschlandweite Aufklärungskampagne.
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
WEPA brachte 2022 das erste Hygienepapier aus recycelten Kartons auf den Markt. Eine wahre Innovation: wesentlich nachhaltiger und zugleich weicher als herkömmliche Papiere. Und ohne bleichende Prozesse bleibt es natürlich beige. Doch die Farbe weckte Erinnerungen an das raue Recyclingpapier von früher. Es war also Zeit für einen positiven Imagewechsel: Beige stand ab sofort für Qualität und Weichheit. Mit witzigen Headlines und auffälligen Motiven wurde das Thema medien- und städteübergreifend sichtbar gemacht und performte dabei besonders stark. Damit beweist WEPA, dass man mit Kreativität auch für Low-Interest-Produkte begeistern kann.
The Jury‘s Statement
Das erste Hygienepapier aus recycelten Kartons überzeugt durch seine weiche, wertige Haptik und einen charakterstarken, natürlichen Farbton. »Beige ist besser – die deutschlandweite Aufklärungskampagne.« nutzt prägnante Headlines und auffällige Visuals, um ein vermeintlich unscheinbares Thema markant in Szene zu setzen. Die Kampagne besticht durch ihren konsistenten Auftritt und beweist eindrucksvoll, wie kreativ und relevant Gestaltung auch in herausfordernden Kommunikationsfeldern wirken kann.
