Beige ist besser – die deutschlandweite Aufklärungskampagne.

WEPA brachte 2022 das erste Hygienepapier aus recycelten Kartons auf den Markt. Eine wahre Innovation: wesentlich nachhaltiger und zugleich weicher als herkömmliche Papiere. Und ohne bleichende Prozesse bleibt es natürlich beige. Doch die Farbe weckte Erinnerungen an das raue Recyclingpapier von früher. Es war also Zeit für einen positiven Imagewechsel: Beige stand ab sofort für Qualität und Weichheit. Mit witzigen Headlines und auffälligen Motiven wurde das Thema medien- und städteübergreifend sichtbar gemacht und performte dabei besonders stark. Damit beweist WEPA, dass man mit Kreativität auch für Low-Interest-Produkte begeistern kann.