Familie Niedach
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
Herausforderung: Dem vielseitigen, aber komplexen Niedersachsen-Ticket emotionale Relevanz für eine diverse Zielgruppe zu verleihen. Idee: Die Kreation der Testimonial-Familie „Niedach“ als Herzstück einer narrativen Kampagnen-Plattform. Ihre authentischen Charaktere machen die Ticket-Vorteile für alle Zielgruppen erlebbar und schaffen Identifikation. Ergebnis: Eine integrierte 360°-Kampagne, die die Marke emotional auflädt. Über Print, DOOH, Social & Radio, Content wird eine hohe Bindung erzeugt. Innovative GIFs machen die Community zu Botschaftern und sichern Langlebigkeit sowie einen nachhaltig gesteigerten Markenwert.
The Jury‘s Statement
Mit einer charismatischen Familienfigur gelingt »Familie Niedach« eine emotional greifbare Vermittlung komplexer Inhalte. Die präzise abgestimmte Bildsprache, gepaart mit authentischen Testimonials, sorgt für hohe Identifikation und Markenbindung. Besonders überzeugend ist die konsequente Integration aller Medien und die strategische Einbindung der Community, wodurch in dieser Disziplin eine besonders nachhaltige und wertbeständige Wirkung erzielt wird.
