Jeder Mensch braucht ein Zuhause

Beschreibung

Wohnungsnot wird in Deutschland zum sozialen Problem. Die Deutsche Caritas geht dagegen auf die Straße. Im wahrsten Sinne des Wortes: Mit einem ganzen Wohnzimmer, einem Badezimmer und einer Studentenbude setzen sich erst Darsteller und später auch Ehrenamtliche der Caritas auf Straßen und Fußgängerzonen in ganz Deutschland. Die Resonanz ist riesig. Die deutsche Presse berichtet. Schließlich lenkt die Bundesregierung ein und verspricht Verbesserungen bei der Schaffung von sozialem Wohnraum.

Jurybegründung

Mit viel Liebe zum Detail und einer großen Portion augenzwinkerndem Humor entstanden aufmerksamkeitsstarke Kampagnen-Motive, die vor allem real auf der Straße installiert und gespielt, zurecht zum Talk of Town wurden. Hier gelang es, ein Thema von sozialer Relevanz mit einer grandiosen Kampagnen-Idee konsequent und bis ins Detail stark umzusetzen.