"HAOXIANGNI" Oriental Gift
Winner
Excellent Communications Design
Brand Identity
Details
„HAOXIANGNI“, Chinas erstes börsennotiertes Unternehmen für rote Datteln, stammt aus der Stadt Xinzheng, der Wiege der roten Dattel. Der Name, „ich vermisse dich sehr“, verkörpert die Mission der Marke, die östliche Kultur der Zuneigung zu vermitteln. Seit über 5.000 Jahren steht der rote Faden für Schicksal, Sehnsucht und Verbundenheit – unsichtbares Band und sichtbares Geschenkband zugleich. „HAOXIANGNI“ greift diese Metapher auf: Wie der rote Faden verbindet es Menschen und verwebt wahre Gefühle mit den schönen Momenten des Lebens.
The Jury‘s Statement
Die subtile Transformation des roten Fadens in ein konsistentes, ausdrucksstarkes Gestaltungskonzept verleiht »HAOXIANGNI« eine starke, identitätsstiftende Präsenz. Präzise Symbolik, harmonische Formensprache und ästhetische Vielschichtigkeit verbinden Tradition und Moderne auf beeindruckende Weise. Die klar strukturierte Markenidentität transportiert emotionale Bindung und kulturelle Werte kraftvoll und nachhaltig. Eine herausragende, goldwürdige Leistung im Bereich zeitgemäßer Markenkommunikation.
