Machen macht den Unterschied
Winner
Excellent Communications Design
Game Design
Credits
Unternehmen / Kunde
Kaufland Dienstleistung GmbH & Co. KG
Details
Unter dem Motto „Machen macht den Unterschied“ verfolgt Kaufland seit geraumer Zeit konsequent eine Nachhaltigkeitsstrategie. Warum Nachhaltigkeit nicht spielerisch vermitteln und erlebbar machen? Daraus entstand die Idee, das Thema durch das Videospiel „Animal Crossing: New Horizons“ am Puls der Zeit aufzugreifen. Mit der Agentur OneTwoSocial entstand ein Konzept für eine Insel im Kaufland-Stil, die „Kaufisland“. Als erster Lebensmittelhändler ist Kaufland damit Teil des erfolgreichen Spiels.
The Jury‘s Statement
Das liebevoll gestaltete Videospiel „Animal Crossing: New Horizons“ macht das Thema Nachhaltigkeit spielerisch erlebbar und fördert auf diese Weise schon im frühen Alter hierfür ein Bewusstsein. Dass die Lebensmittelkette Kaufland nicht nur als Initiator fungiert, sondern als Marke Teil des Spiels ist, wurde marketingtechnisch klug gelöst.
