Die Innovationskasse (IK) „Blockbuster-reife Zahnreinigung“
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
Mundhygiene wird in der Gesellschaft als eher nüchternes Thema wahrgenommen. Wie kann hier der außergewöhnlich hohe Zuschuss der IK zur professionellen Zahnreinigung einprägsam beworben werden? Wir nutzen den Hype um den Blockbuster "Godzilla x Kong: The New Empire" und machen daran angelehnte Kreaturen zu strahlenden Hauptwerbeträgern. Monstermäßige Porträts zeigen humorvoll gepflegte Zähne, die den Protagonisten einen ersichtlichen Image-Boost verleihen. Mit der Zeile "Macht gleich viel sympathischer. Bis zu 250 € für deine Blockbuster-reife Zahnreinigung." erzielt die IK digital maximale Awareness für Angebot und Marke.
The Jury‘s Statement
Die kraftvolle Verbindung von Humor und visuellem Storytelling verleiht »Blockbuster-reife Zahnreinigung« eine unverwechselbare Ausstrahlung. Eindrucksvolle Monsterporträts, geprägt von charismatischer Bildsprache und prägnanter Botschaft, schaffen eine emotionale Ansprache über alle Medien hinweg. Das Projekt überzeugt durch seine stilsichere, differenzierende Umsetzung und setzt in der Kommunikation wirkungsvolle Maßstäbe, die für eine goldprämierte Arbeit beispielhaft sind.
