Mit Mut zu mehr Wert

Zeigt eine Landesinstitution Initiative, ist Ablehnung als Rezipientenreflex nachweisbar. Wie vermittelt man also die Möglichkeit finanzieller Hilfe zur Selbsthilfe? Indem man ans Gemeinschaftsgefühl appelliert, Nutzen, Vorteile, also Mehrwert auf den Punkt bringt. Aus dem „Konjunkturprogramm“ wurde eine „Mehr-Wert-Initiative“, die beziehungsreich mit Fördervorurteilen spielt und geradeaus Hürden abbaut. Begleitet von Mehrwert-Piloten erreichte die Kampagne unerwartete Einreichungszahlen.