RECUP & REBOWL - Niemand mag Einweg
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
In Wien werden jährlich 100 Millionen Take-Away-Verpackungen weggeworfen. Die Mehrweg-Pfandlösung RECUP & REBOWL kann diesen ökologischen Wahnsinn beenden. Eine Awareness-Kampagne sollte die Marke bekanntmachen. Statt mit erhobenem Zeigefinger daherzukommen, setzten wir auf eine humorvolle Kampagne passend zur grantigen Wiener Mentalität. Dazu ließen wir To-Go-Klassiker ihren Unmut über Einwegverpackungen ausdrücken. Die OOH-Kampagne umfasste Print- und Digital-Motive, platziert in der Nähe von Universitäten, Fachhochschulen und der Gastro-Szene. Die überraschenden Wortkreationen sorgten nicht nur offline für Aufmerksamkeit.
The Jury‘s Statement
Mit einer klaren, pointierten Bildsprache und charismatischen Wortspielen gelingt »RECUP & REBOWL – Niemand mag Einweg« ein prägnanter Auftritt im urbanen Raum. Die Kampagne nutzt die grantige Wiener Mentalität, um das Thema Mehrweg authentisch und emotional aufzuladen. Besonders überzeugend ist die konsistente Umsetzung, die relevante Zielgruppen direkt anspricht und das Bewusstsein für nachhaltige Lösungen eindrucksvoll stärkt.
