Regionalentwicklungs-Kampagne Strukturwandel
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Mit dem Braunkohleausstieg muss sich Ostsachsen neu erfinden. Bürger:innen nehmen die Herausforderung an, entwickeln Lösungen, um Arbeitsplätze zu ersetzen. In enger Zusammenarbeit mit dem Sächsischen Staatsministerium für Regionalentwicklung entstand eine Kampagne, die diejenigen zu Wort kommen lässt, die eine Vorreiterrolle einnehmen. In kurzen Filmen kontern die Akteure Klischees mit Augenzwinkern und guten Argumenten. Die Filme folgen den Sehgewohnheiten der Zielgruppe und treffen einen einzigartigen Ton. Zahlen und Fakten untermauern die Aussagen.
The Jury‘s Statement
Mit einer prägnanten, charismatischen Bildsprache inszeniert »Strukturwandel« Menschen als kraftvolle Gestalter*innen des regionalen Wandels. Die bewusst eingesetzte Nostalgie kontrastiert elegant mit aktuellen Themen und schafft so einen subtilen Perspektivwechsel. Durch authentische Erzählungen und konsistente Visualität gelingt es, gesellschaftliche Transformation facettenreich, relevant und wirkungsvoll zu vermitteln. Herausragende Kommunikationsleistung, die Identität und Dialog in besonderem Maße fördert.
