Telekom – Magenta Blossom
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
Mit Magenta Blossom hat die Deutsche Telekom sich als Wegbereiter eines innovativen Mediums positioniert, das das Engagement für Nachhaltigkeit und technologische Innovation erlebbar macht und gleichzeitig die Marke stärkt. 21,7 Millionen Wildblumen formten auf einer Fläche von 56 Fußballfeldern das Telekom Logo und das Nachhaltigkeitslabel #GreenMagenta: das größte OOH-Display der Welt. Mit Smart-Farming-Technologie via 5G und GPS war Magenta Blossom nicht nur ein Commitment für die Umwelt, sondern auch ein Forschungsprojekt, um Biodiversitäts-Effekte zu untersuchen. Reichweitenstarke Kommunikation erreichte 28 Mio. Menschen vor Ort und online.
The Jury‘s Statement
Natur als Kommunikationsmedium stilsicher inszenieren – das gelingt »Magenta Blossom« auf eindrucksvolle Weise. Präzise eingesetzte Smart-Farming-Technologie und eine harmonische Verbindung aus Nachhaltigkeit, Bildung und Markenidentität zeichnen dieses Projekt aus. Besonders überzeugend ist die konsequente Umsetzung eines ökologisch relevanten Ansatzes im großflächigen Außenraum. Das Ergebnis setzt einen kraftvollen Maßstab für integrierte Kommunikation.
