effect Watermelon Splash
Winner
Excellent Communications Design
Packaging
Details
effect® hat sich als umsatzstarke Marke im Segment Energy-Drinks etabliert. Um im FMCG-Markt auf aktuelle Trends reagieren zu können, wird die effect®-Range regelmäßig um zeitlich begrenzte Limited Editions erweitert. Dafür wurde aktuell die Sorte effect® Watermelon Splash entwickelt. Das Designkonzept greift im Illustrationsstil und in der Farbgebung das Geschmacksprofil der Sorte auf. Der fruchtig-frische Geschmack von effect® Watermelon Splash wird durch einen intensiv-roten Hintergrund dargestellt. In den Punkten des effect®-Logos findet sich die typische grün-gestreifte Struktur der Schale der Wassermelone wieder.
The Jury‘s Statement
Das Design der Getränkedose greift das Geschmacksprofil der Wassermelone durch einen intensiv-roten Hintergrund und grüne, rasterförmig angeordnete Punkte mit die grün-gestreifte Struktur auf, was den fruchtig-frischen Charakter visuell erlebbar macht. Diese Gestaltung verbindet aufmerksamkeitsstarke Ästhetik mit der sensorischen Erfahrung der Konsument*innen.
