Kampagne „Duisburg ist echt"
Winner
Excellent Communications Design
Integrated Campaigns and Advertising
Details
Die Standort-Kampagne „Duisburg ist echt“ lässt eine Stadt in einem neuen Licht erscheinen. Menschen und ihre Geschichten – das ist das Grundkonzept. Aus der Sicht von authentischen Testimonials überraschen wir mit ungewohnten Fakten über eine Stadt im Umbruch und stellen sie als starke Stadt dar. Die Testimonials sind nicht etwa Geschäftsführer oder Vorstände, sondern bewusst Menschen aus der zweiten Reihe: Projektleiter, Auszubildende oder Besucher der Stadt. Die Kampagne wird mittels QR-Code fortgeführt auf eine Landingpage, auf der die Besucher die ganze Geschichte in Form einer spannenden Reportage in Text, Bild und Video erleben können.
The Jury‘s Statement
Authentische Geschichten stehen im Mittelpunkt dieses Projekts und verleihen »Duisburg ist echt« eine überzeugende Relevanz. Die gezielte Auswahl charismatischer Testimonials aus dem Alltag schafft eine unmittelbare Nähe zur Zielgruppe. Visuell und inhaltlich ist die Kampagne klar, konsistent und wirkungsvoll umgesetzt. Besonders beeindruckt hat die nachhaltige Verbindung analoger und digitaler Medien, die das Thema facettenreich und identitätsstiftend transportiert.
