Jan Knopp: Wie Gestaltung Bedeutung schafft
Ein Design Nudge im Kommunikationsdesign ist eine Gestaltung, die Menschen über visuelle Hierarchie, Typografie und Farbe schnell zu Orientierung und Bedeutung führt. Corporate Design beginnt deshalb nicht mit Botschaften, sondern mit einem System, das bereits kommuniziert, bevor ein Wort gelesen wird.
Drei Elemente machen diesen Ansatz im Corporate Design von „Tanzhaus Basel“ greifbar:
- Typografie: schafft Rhythmus und Haltung in Sekunden.
- Farbsprache: erzeugt Wiedererkennbarkeit durch Beziehungen zwischen Farben.
- Orientierungssystem: verbindet Raum, Programm und Anwendungen zu einer konsistenten Erfahrung.
Kommunikation beginnt lange vor der ersten Botschaft
Die meisten Marken denken Kommunikation vom Inhalt aus. Erst entstehen Texte, Kampagnen oder Botschaften. Danach folgt die Gestaltung. „Gestaltung wird Teil der Kommunikation, sobald die Gestaltung passiert ist. Tatsächlich ist Gestaltung die Grundlage aller Kommunikation“, erklärt Jan Knopp (Designer und Partner, Knopp & Kniel).
Genau diese Haltung prägt das Corporate Design des Tanzhaus Basel. Das von Knopp & Kniel entwickelte Erscheinungsbild versteht Gestaltung nicht als Verpackung, sondern als Ausdruck. Das visuelle System verbindet Print, digitale Anwendungen, Signaletik, Programmkommunikation und räumliche Orientierung zu einer konsistenten Identität.
„Gestaltung ist die Grundlage aller Kommunikation.“
Information wird erst durch Gestaltung zum Erlebnis
Information wird dann zum Erlebnis, wenn Gestaltung ihren Mehrwert so vermittelt, dass sie leicht verstanden wird. Für Kulturinstitutionen ist das entscheidend, weil Programme komplex sind und Zielgruppen vielfältig.
„Information wird dann zum Erlebnis, sobald die Gestaltung es schafft, den Mehrwert, die Freude, die Energie und auch den Inhalt dieser Information so zu vermitteln, dass sie einfach verstanden wird und Freude macht“, erklärt Benjamin Kniel (Designer und Partner, Knopp & Kniel).
Das Corporate Design des Tanzhaus Basel folgt genau diesem Prinzip: Es schafft Orientierung, ohne beliebig zu werden. Es informiert, ohne nüchtern zu wirken. Gestaltung wird selbst zum Erlebnis und transportiert die Energie und Offenheit des Hauses in jeder Anwendung.
Typografie bringt Informationen auf den Punkt
Typografie wirkt, bevor Inhalte gelesen werden. Sie vermittelt Haltung, Stimmung und Charakter innerhalb weniger Augenblicke: „Typographie kann laut, leise oder auch ganz wild sein. Sie bringt Informationen auf den Punk“, sagen die beiden Designer.
Ein weiterer Baustein ist die Farbsprache. „Am Beispiel vom Tanzhaus haben wir eine eigene Farbsprache entwickelt, indem wir mit komplementären Farbtönen gearbeitet haben, die sehr stark und intensiv funktionieren und die mit Sonderfarben zusammen speziell entwickelt wurden.“ Daraus entstand ein Farbkanon, der dem Tanzhaus Basel eine eigenständige Identität verleiht.
Farbe entsteht im Zusammenspiel
Bedeutung entsteht nicht durch einzelne Farben, sondern durch Beziehungen zwischen Farben. Das ist die Logik, die die Identität des Tanzhaus Basel sichtbar macht.
„Eine einzelne Farbe ist bedeutend, aber unbedeutend in ihrer singulären Aussage. Erst wenn Farben zusammenkommen, beginnen sie zu sprechen und bekommen eine klare Bedeutung.“
Farbe wird dadurch zu einem eigenständigen Kommunikationsmittel. Wiedererkennbarkeit entsteht durch das bewusste Zusammenspiel.
Gestaltung erzählt, wer eine Marke ist
Starke Markenidentitäten entstehen nicht durch möglichst viele Botschaften. Sie entstehen durch ein System, in dem Typografie, Farbe, Raum und Information dieselbe Sprache sprechen.
Der German Design Award zeichnet Projekte aus, die Gestaltung als strategisches Werkzeug verstehen und Kommunikation neu denken. Das Corporate Design für „Tanzhaus Basel“ zeigt, wie Gestaltung Identität sichtbar macht und Information in Erlebnisse verwandelt.
Wenn auch ihr mit eurem Projekt neue Antworten auf die Herausforderungen unserer Zeit entwickelt, ist jetzt der richtige Moment: Registriert euch zum German Design Award 2027, präsentiert eure Arbeit einer internationalen Jury und werdet Teil eines globalen Netzwerks exzellenter Gestaltung.
