Jan Knopp: Wie Gestaltung Bedeutung schafft
Kommunikation beginnt lange vor der ersten Botschaft
Die meisten Marken denken Kommunikation vom Inhalt aus. Erst entstehen Texte, Kampagnen oder Botschaften. Danach folgt die Gestaltung. Für Jan Knopp ist genau diese Reihenfolge falsch.
„Gestaltung wird Teil der Kommunikation, sobald die Gestaltung passiert ist. Tatsächlich ist Gestaltung die Grundlage aller Kommunikation.“
Genau diese Haltung prägt das Corporate Design des Tanzhaus Basel. Das von Knopp & Kniel entwickelte Erscheinungsbild versteht Gestaltung nicht als Verpackung einer Marke, sondern als ihren eigentlichen Ausdruck. Das visuelle System verbindet Print, digitale Anwendungen, Signaletik, Programmkommunikation und räumliche Orientierung zu einer konsistenten Identität. So entsteht eine Marke, die bereits kommuniziert, bevor ein einziges Wort gelesen wird.
Information wird erst durch Gestaltung zum Erlebnis
Gerade Kulturinstitutionen stehen vor der Herausforderung, komplexe Programme und vielfältige Zielgruppen verständlich zu verbinden. Für Benjamin Kniel und Jan Knopp reicht Information allein dafür nicht aus. „Information wird dann zum Erlebnis, sobald die Gestaltung es schafft, den Mehrwert, die Freude, die Energie und auch den Inhalt dieser Information so zu vermitteln, dass sie einfach verstanden wird und Freude macht.“
Das Corporate Design des Tanzhaus Basel folgt genau diesem Prinzip. Es schafft Orientierung, ohne beliebig zu werden. Es informiert, ohne nüchtern zu wirken. Gestaltung wird selbst zum Erlebnis und transportiert die Energie und Offenheit des Hauses in jeder Anwendung. Ein wesentlicher Bestandteil der Identität ist die Typografie.
„Typographie kann laut, leise oder auch ganz wild sein. Sie bringt Informationen auf den Punkt.“
Für Knopp & Kniel übernimmt Typografie weit mehr als eine funktionale Aufgabe. Sie vermittelt Haltung, Stimmung und Charakter innerhalb weniger Augenblicke. Noch bevor Inhalte gelesen werden, erzeugt sie eine emotionale Erwartung. Ergänzt wird dieses System durch eine eigens entwickelte Farbsprache.
„Am Beispiel vom Tanzhaus haben wir eine eigene Farbsprache entwickelt, indem wir mit komplementären Farbtönen gearbeitet haben, die sehr stark und intensiv funktionieren und die mit Sonderfarben zusammen speziell entwickelt wurden.“
Dadurch entstand ein unverwechselbarer Farbkanon, der dem Tanzhaus Basel eine eigenständige visuelle Identität verleiht. Für Jan Knopp entsteht Bedeutung dabei nie durch eine einzelne Farbe.
„Eine einzelne Farbe ist bedeutend, aber unbedeutend in ihrer singulären Aussage. Erst wenn Farben zusammenkommen, beginnen sie zu sprechen und bekommen eine klare Bedeutung.“
Farbe wird dadurch zu einem eigenständigen Kommunikationsmittel. Nicht einzelne Farben schaffen Wiedererkennbarkeit, sondern ihr bewusstes Zusammenspiel.
Gestaltung erzählt, wer eine Marke ist
Das Corporate Design des Tanzhaus Basel zeigt, dass starke Markenidentitäten nicht durch möglichst viele Botschaften entstehen. Sie entstehen durch ein durchdachtes gestalterisches System, in dem Typografie, Farbe, Raum und Information dieselbe Sprache sprechen.
Der German Design Award zeichnet Projekte aus, die Gestaltung als strategisches Werkzeug verstehen und Kommunikation neu denken. Das Corporate Design des Tanzhaus Basel zeigt eindrucksvoll, wie Gestaltung Identität sichtbar macht und Informationen in Erlebnisse verwandelt. Es beweist, dass die stärksten Marken nicht zuerst erklären, sondern zuerst gestalten.
Wenn auch ihr mit eurem Projekt neue Antworten auf die Herausforderungen unserer Zeit entwickelt, freuen wir uns auf eure Einreichung zum German Design Award 2027.
Nutzt die Chance, eure Arbeit einer internationalen Jury zu präsentieren und Teil eines globalen Netzwerks exzellenter Gestaltung zu werden.
